摘要：建设富强、民主、文明、和谐、美丽的社会主义现代化国家,需要大批优秀管理者的奋斗实践,也需要现代化管理理论支持。优秀管理者积累的实践经验,其中有些可以升华为他们对组织发展、产业发展、技术发展的独特见解和深邃洞察。他们拥有的实践知识,是提炼管理理论的宝贵矿脉。而理论工作者有着各不相同的学术背景,敏于各自所在领域的学术突破,他们对理论知识的把握高人一筹。在时代进步这个知识推进器的作用下,实践知识和理论知识都在快速增殖,两种知识的对流与交融,一定可以促进管理进步。

摘要：P2P网贷通过聚集有关借款人的硬信息和软信息为市场参与者提供借贷决策的依据。除此之外,其他市场参与者的借贷行为是否具有重要的信息价值？这种信息价值能否被其他参与者所识别？本文利用＂人人贷＂的借款订单数据,实证检验了P2P网贷中一类特殊交易者——双向交易者交易行为的双重信息价值及信息传递效应。本文发现,双向交易者招标和参与投标的借款订单违约率都更低,因此其招标行为和投标行为都起到揭示借款订单违约风险的作用,具有较强的信息价值。进一步看,双向交易者招标和参与投标的借款订单更容易获得资金支持,这意味着其交易行为的信息价值能够有效传递,被其他市场参与者所识别并采取跟随策略。对比发现,双向交易者的投标行为比招标行为有更好的揭示违约风险的作用,对应的信息传递效应也更强,表明市场参与者还可以识别不同交易行为信息含量的差异。此外本文还发现,双向交易者的交易行为这一信息与借款订单信息在缓解信息不对称的作用上存在替代效应。

摘要：网络众包的开放式创新（COI）帮助企业聚合＂大众智慧＂,获取高质量的用户创意以提高产品研发的创新效果。现有文献主要从用户经验和创意特征等静态主体视角研究用户创意质量的影响因素,而本文基于在线交互视角,结合社会认知理论和自我决定理论,探讨在线交互对用户创意质量的影响效应,对比企业专家和同伴对用户创意质量的相对效应,分析专业性成功经验对在线交互与创意质量关联中的调节效应。本文采用米柚论坛345位荣誉开发组用户的13661条创意（含67052条评论）,构建面板对数单位模型。结果表明,用户与企业专家交互、用户与同伴交互、同伴与企业专家交互正向影响用户创意质量;相较于同伴,企业专家参与交互对创意质量的影响效应较强;对无专业性成功经验的用户,用户与企业专家交互、用户与同伴交互对创意质量的影响效应更强;对有专业性成功经验的用户,同伴与企业专家交互、同伴与同伴交互对创意质量的影响效应更强。最后,本文讨论了研究的理论意义、实践意义、局限性与未来研究建议。

摘要：在数字化时代,网络广告和网络口碑是企业最常采用的两种营销沟通工具。本文从整合营销沟通视角,探讨网络广告、网络口碑和数字化产品销量三者之间的相互影响关系,以及这些影响关系在产品生命周期中的动态发展变化。我们基于人人游戏公司提供的2012—2014年上市发行的5款手机游戏数据,围绕两个方面的内容开展研究：其一是网络广告如何动态影响网络口碑;其二是网络广告和网络口碑如何动态影响手机游戏销量。实证结果表明：（1）网络广告对网络口碑的数量、效价和差异均有显著的正向影响。在产品生命周期中,网络广告对口碑数量和口碑差异的影响逐渐减弱,而对口碑效价的影响逐渐增强。（2）网络广告和网络口碑的数量和效价均对游戏销量有显著的正向影响。在产品生命周期中,网络口碑和网络广告对游戏销量的影响呈现＂此消彼长＂的动态互补形态：在引入期和衰退期,网络广告对游戏销量的影响较强,而网络口碑对游戏销量的影响较弱;在成熟期,网络广告对游戏销量的影响较弱,而口碑对游戏销量的影响较强。基于研究结论,我们对如何优化网络广告和网络口碑的投入策略提供了详细的建议。

摘要：微博为企业提供了与消费者直接互动、接收反馈的平台,但鲜有研究检验消费者反应在营销活动与产品销量间的中介作用,这种忽视导致品牌自有媒体和第三方媒体被混为一谈,无法从理论上指导各自的营销实践。为弥补以上缺陷,本文基于ELM模型和体验型产品特征提出：品牌自有媒体影响消费者产品关注,产品关注影响产品销量;第三方媒体影响消费者产品关注和产品态度,产品态度影响产品销量。本文以154部电影数据为对象,通过数据分析验证了各项假设,研究结论为企业微博营销实践提供了建议。